Les cinq principaux partis politiques sur la ligne de départ des élections québécoises ont dévoilé leurs slogans, et par le fait même, une partie de leurs stratégies de campagne. Quel message tentent-ils de vous transmettre avec ces quelques petits mots, à la fois anodins et si fondamentaux?

Au Québec, la tradition du slogan s’est systématisée au tournant des années 1960. Aujourd’hui, ce serait inimaginable de voir une formation politique se lancer dans une course sans en avoir un. Après, une campagne, ça ne se gagne pas juste avec un slogan, c’est un des ingrédients, rappelle Bernard Motulsky, professeur au département de communication sociale et publique de l’UQAM.

Ça permet de centrer tout le discours, ajoute-t-il. Pas juste pour les électeurs, mais aussi pour les militants. C'est comme dans une campagne de publicité, c'est l'axe autour duquel on bâtit la campagne. [...] C’est comme un petit drapeau.

Pour Martine St-Victor, stratège en communication et directrice générale du bureau montréalais d'Edelman, un slogan est un polaroïd de l'essence du programme électoral de chacun des partis. [...] C'est la première image qu’ils veulent mettre de l'avant, et c'est surtout une manière de se différencier de leurs adversaires.

Ce qui est important, c'est que le slogan permette aux électeurs de définir facilement un parti.

Le choix de la confiance : le pari de PSPP

Ce slogan semble faire écho à celui qui a permis à Lucien Bouchard de reconduire le Parti québécois (PQ) au pouvoir, en 1998. Un slogan qui était entièrement centré sur l’aura de confiance que suscitait M. Bouchard auprès des électeurs.

Sans comparer Paul St-Pierre Plamondon à Lucien Bouchard, Bernard Moltusky estime que le PQ tente bel et bien de tirer avantage de la popularité de son chef. Paul St-Pierre Plamondon sort souvent dans les sondages comme étant le meilleur chef aux yeux des électeurs. Mais attention, parce qu’il a aussi des positions de plus en plus clivantes, met-il en garde.

Pour Martine St-Victor, le slogan du PQ transmet plutôt un double message. Elle estime que le parti veut s'attaquer à la grave crise de confiance qui secoue la classe politique, en plus de s'en prendre directement à ses adversaires.

Ce qu’il disent, c'est : "Vous ne pouvez pas faire confiance au PLQ, on le sait, ils ont des problèmes d’éthique. On ne peut pas non plus faire confiance à la CAQ, ils ont dû changer de chef." Donc, le PQ attaque un problème de front, celui de la confiance.

Rassembler. Réparer. Bâtir : un slogan libéral un peu confus

M. Motulsky et Mme St-Victor s’accordent tous deux pour dire que le slogan du Parti libéral du Québec (PLQ) est plus complexe à interpréter et que l’électeur risque donc de perdre l’essentiel du message.

C’est le seul des cinq qui ne réussit pas à synthétiser, le seul qui a besoin de trois mots qui disent trois choses, au fond, un peu différentes, soutient M. Motulsky. L’impression que ça me laisse, c’est qu’on ne s’est pas vraiment branchés [au PLQ]. Ça risque d’être un peu confus dans l’interprétation.

Charles Milliard participera à sa première campagne électorale en tant que chef du Parti libéral du Québec.

Photo : The Canadian Press / Christinne Muschi

Mme St-Victor souligne pour sa part qu’un bon slogan, c'est un slogan dont on se souvient et qu’on est capable de répéter avec confiance. [...] Là, il y a un ordre à se rappeler, avec trois mots qui, en plus, ne sont pas nécessairement reliés. Pour un chef qui doit encore se faire connaître, ce slogan est un peu compliqué. Je ne sais pas s’il trouvera une résonance, ajoute-t-elle.

Pour moi, il décrit une mission gouvernementale plus que la vision d’un parti. Est-ce qu’on veut réparer ce qui ne fonctionne plus au niveau étatique ou plutôt au niveau du parti? C’est aussi là qu’il y a confusion. [...] Quand on se pose autant de questions sur un slogan, il y a un manque de clarté, analyse-t-elle.

Avançons : le jeu d’équilibriste de Christine Fréchette

Faire rayonner une image à la fois de stabilité et de nouveauté : voilà tout le défi de la Coalition avenir Québec (CAQ) de Christine Fréchette. C’est un équilibre assez fin, concède Martine St-Victor.

Avec "Avançons", on a l'impression d'un projet collectif. [...] C’est assez réussi, ça évoque plusieurs choses en un seul mot. Ça évoque la continuité, la stabilité, mais aussi un regard tourné vers un avenir différent, estime-t-elle.

Pour Mme St-Victor, ce slogan est efficace et clair. Il permet aussi à Christine Fréchette de se distinguer de son prédécesseur, François Legault, sans toutefois rejeter ses accomplissements et ses bons coups.

Mme Fréchette, elle fonce et elle est très présente, renchérit M. Motulsky. Le slogan est vraiment centré sur cette capacité à livrer, et pas sur la personne de Mme Fréchette, contrairement aux précédents slogans de la CAQ qui misaient tout sur la popularité de François Legault.

Le nom de la Coalition avenir Québec a aussi été évacué dans l'identité visuelle du slogan pour mettre de l'avant l'Équipe Christine Fréchette.

Photo : CAQ

Oser pour vrai : le PCQ en rupture avec les autres

Pour Mme St-Victor et M. Motulsky, le Parti conservateur du Québec (PCQ) met droit dans le mille avec Oser pour vrai, un slogan efficace, clair, qui correspond à l’ADN du parti et au style de son chef.

Éric Duhaime est connu pour ne pas avoir la langue dans sa poche, rappelle M. Motulsky. C’est sur ça qu’il a bâti sa carrière avant d’entrer en politique, sur le fait qu’il ose dire les vraies affaires et qu’il ne parle pas la langue de bois des politiciens. C’est donc ce qu’on promet avec ce slogan, de faire de la politique autrement.

Mme St-Victor va plus loin : Pour moi, le slogan du PCQ, c’est une rupture totale avec tous les autres partis, dit-elle. "Oser pour vrai", ça sous-entend que ce que les autres partis ont promis jusqu’à présent, ça ne s’est pas concrétisé, alors que ce que le PCQ promet se réalisera.

La stratège en communication estime que le slogan conservateur fait appel à une forme de courage des électeurs, pour oser se placer en rupture d’un certain ordre établi que respectent les autres formations. Un style qu’on retrouve dans plusieurs campagnes plus à droite à l’international, souligne-t-elle.

Éric Duhaime en conférence de presse le 22 avril 2026 à Québec

Photo : Radio-Canada / Sylvain Roy Roussel

C’est possible : le rêve solidaire atteignable

Pour Bernard Motulsky, avec ce slogan, Québec solidaire (QS) cherche un peu à recadrer sa réputation de parti de pelleteux de nuages en mettant de l'avant le fait que son programme est réalisable. Ça permet de construire un discours intéressant autour des propositions, [...] de convaincre les gens que ce qu’on propose, ça peut se faire, explique-t-il.

De son côté, Martine St-Victor note l’émotion qui se dégage du slogan solidaire, dont le style est, pour elle, bien ancré dans celui de la gauche du monde entier. Ça me fait beaucoup penser au "Yes we can" de Barack Obama en 2008, évoque-t-elle.

Quand Québec solidaire injecte un peu d'espoir dans son slogan, je pense que c'est très important, parce que les électeurs ont besoin de ça, surtout en période d'incertitude économique, constate-t-elle.

La co-porte-parole de Québec solidaire, Ruba Ghazal, devant le slogan de campagne du parti

Photo : La Presse canadienne / Christopher Katsarov