استغلت شركتا الطيران "نورويجيان" و"بريتيش إيروايز" المواجهة التي جمعت المنتخبين الإنجليزي والنرويجي برسم ربع نهائي كأس العالم 2026، لإطلاق مبادرة ترويجية لاقت تفاعلا واسعا على مواقع التواصل الاجتماعي، بعدما اتفقتا على رهان رمزي مرتبط بنتيجة المباراة.

وقبل انطلاق اللقاء، أعلنت الشركة النرويجية عبر حساباتها الرسمية أنها ستقوم بتغيير شعارها على منصة "إنستغرام" إلى شعار الشركة البريطانية لمدة يوم كامل في حال خسارة منتخب بلادها، على أن تلتزم "بريتيش إيروايز" بالخطوة نفسها إذا آلت نتيجة المباراة لصالح المنتخب النرويجي.

وانتهت المواجهة بفوز المنتخب الإنجليزي بهدفين مقابل هدف واحد، ليحسم رفاق جود بيلينغهام بطاقة التأهل على حساب منتخب النرويج بقيادة إيرلينغ هالاند، وهو ما دفع شركة "نورويجيان" إلى الوفاء بالتزامها وتغيير صورة حسابها الرسمي بالشعار الخاص بمنافستها البريطانية.

وأثارت الخطوة تفاعلا كبيرا بين المتابعين، الذين اعتبروا أن الشركتين نجحتا في تحويل حدث رياضي إلى حملة تسويقية مبتكرة، حصدت انتشارا واسعا دون أي تكلفة إعلانية مباشرة، في نموذج يعكس توظيف العلامات التجارية للأحداث الرياضية لتعزيز حضورها الرقمي.