أثار الشعار الجديد لشركة “كيا” الكورية الجنوبية جدلا واسعا منذ اعتماده عام 2021، بعدما أدى تصميمه غير التقليدي إلى إرباك عدد من المستهلكين الذين ظنوا أن اسم العلامة التجارية أصبح “KN” بدل “Kia”.

ويُعد الشعار من أبرز عناصر الهوية البصرية لأي شركة، لأنه يساعد على ترسيخ العلامة في أذهان العملاء وتسهيل التعرف عليها بسرعة، لذلك فإن أي تغيير كبير في تصميمه قد يحمل مخاطر مرتبطة بصورة الشركة ومدى وضوحها لدى الجمهور.

وكانت “كيا” قد قررت في عام 2021 التخلي عن شعارها البيضاوي الأحمر المعروف، ضمن توجه جديد يواكب انتقال الشركة نحو السيارات الكهربائية والتصميمات الحديثة، بعد أن اعتمدت على مدار تاريخها عدة شعارات مختلفة.

وجاء الشعار الجديد بخط هندسي متصل وزوايا حادة، غير أن حذف الخط الأفقي من حرف “A” جعل الحروف تبدو متداخلة بالنسبة لبعض المستخدمين، ما دفع كثيرين إلى قراءة الاسم على أنه “KN” بدلا من “Kia”.

وأظهرت بيانات البحث أن آلاف الأشخاص في الولايات المتحدة بحثوا شهريا عن عبارة “KN car” بعد إطلاق الشعار، في محاولة لمعرفة هوية الشركة التي تحمل هذا الرمز، وهو ما كشف حجم الالتباس الذي أحدثه التصميم الجديد لدى جزء من الجمهور.

ويرى خبراء التصميم أن الشعار الناجح يحتاج إلى التوازن بين البساطة وسهولة القراءة، وبينما منح التصميم الجديد لكيا مظهرا عصريا ومختصرا، فإنه تعرض لانتقادات بسبب ضعف وضوح الحروف مقارنة بالشعار السابق.

ورغم اقتراح بعض المصممين تعديلات محدودة، مثل إعادة الخط الأفقي إلى حرف “A” أو زيادة المسافة بين الحروف، لم تُظهر الشركة حتى الآن أي نية لتغيير الشعار، ما يعكس تمسكها بالهوية البصرية الجديدة التي اختارتها.

وعلى المستوى التجاري، لم يمنع هذا الجدل “كيا” من تحقيق نتائج قوية، إذ سجلت الشركة أعواما متتالية من المبيعات القياسية في السوق الأمريكية منذ عام 2022، كما تجاوزت مبيعاتها 800 ألف سيارة للمرة الأولى في تاريخها خلال عام 2025.

ويعزو مراقبون هذا الأداء إلى تنوع طرازات الشركة، بين سيارات السيدان والسيارات الرياضية متعددة الاستخدامات والمركبات الهجينة والكهربائية، إضافة إلى سياسة أسعار تنافسية جعلت عددا من طرازاتها في متناول فئات واسعة من المستهلكين.

وبذلك، ظل شعار “كيا” الجديد واحدا من أكثر الشعارات إثارة للنقاش في قطاع السيارات، لكنه لم ينعكس سلبا على أداء الشركة، بل ساهم في زيادة الحديث حول العلامة التجارية وتعزيز حضورها في الأسواق.