La plateforme audio de diffusion en continu Spotify a présenté jeudi une nouvelle étiquette « Verified by Spotify » – « Vérifié par Spotify », en français – pour indiquer qu'un artiste ou un groupe est vraisemblablement humain, et non un avatar créé avec l'intelligence artificielle (IA).

Les profils qui semblent être associés à des artistes générés [au moyen de] l'IA ou avec une identité IA ne seront pas admissibles à cette étiquette, a indiqué le groupe suédois.

Pour identifier les artistes humains, Spotify s’intéressera à leur empreinte en dehors de la plateforme, en prenant en compte les concerts donnés, les produits dérivés proposés ou encore leur activité sur les réseaux sociaux.

La plateforme examinera aussi les écoutes enregistrées par ces artistes, privilégiant un volume régulier dans le temps plutôt que des pics de fréquentation.

Autre paramètre : le fait que ces musiciens fassent l'objet de recherches spécifiques et ne bénéficient pas uniquement de la recommandation d'un algorithme.

La musique country – générée par IA – de Breaking Rust a connu le succès l'automne dernier.

Photo : Breaking Rust

Pas de signalétique pour les chansons générées avec l'IA

Spotify adopte ainsi une approche inverse de celle de son concurrent Deezer, qui signale, lui, systématiquement les contenus générés par IA.

À l'ère de l'IA, a expliqué l'entreprise, il est plus important que jamais de pouvoir avoir confiance dans l'authenticité de la musique que vous écoutez.

L’étiquette n'est cependant pas liée au contenu musical mis en ligne, mais au profil de l'artiste, ce qui signifie qu'un musicien vérifié pourra télécharger de la musique générée avec l'IA sur la plateforme.

Selon Spotify, la nouvelle étiquette « Verified by Spotify » fera progressivement son apparition sur la plateforme au cours des prochaines semaines.

Avec cette initiative, Spotify entend prioriser les artistes générant un intérêt actif des fans et ayant contribué de manière importante à la culture musicale et l'histoire de la musique, plutôt que les usines à contenu dont le contenu est avant tout conçu pour une écoute passive ou en arrière-plan, a indiqué, par communiqué, la plateforme.

Un bon premier pas, selon l'ADISQ

L’Association québécoise de l’industrie du disque, du spectacle et de la vidéo (ADISQ) et la Société professionnelle des auteurs, compositeurs du Québec et des artistes entrepreneurs (SPACQ-AE) estiment toutes deux que cette initiative de Spotify constitue un pas vers la bonne direction. 

C’est un bon premier pas vers plus de transparence, on salue l’intention, mais le diable est dans les détails, souligne Eve Paré, directrice générale de l’ADISQ. 

C’est très bien d’avoir une première initiative pour vérifier l’humanité d’un artiste, mais ce n’est qu’une partie de la solution, ajoute Ariane Charbonneau, directrice générale de la SPACQ-AE. Elle pointe l’absence de mécanisme d'identification des contenus générés par IA, comme celui de Deezer par exemple. 

Eve Paré est à la tête de l’Association québécoise de l’industrie du disque, du spectacle et de la vidéo (ADISQ).

Photo : Photo fournie par l'ADISQ

Les deux dirigeantes restent prudentes quant aux conséquences de cette nouvelle politique de Spotify. 

Là où le bât peut blesser, c’est au niveau du processus de vérification, dit Ariane Charbonneau. Il va falloir voir quels seront les résultats.

Plus de 100 000 chansons sont déposées chaque jour sur la plateforme. Vous me permettrez une certaine dose de scepticisme quant à la capacité réelle de traiter toute cette information de façon efficiente.

De plus en plus de chansons générées par IA

En septembre, Spotify avait invité les artistes à préciser s'ils utilisaient l'IA dans les métadonnées, des renseignements complémentaires aux informations qui apparaissent dans la fiche signalétique d'une chanson.

La plateforme avait aussi promis de faire la chasse aux acteurs malveillants qui manipulaient l'algorithme de recommandation ou téléchargeaient d'énormes volumes de chansons générées avec l'IA pour générer artificiellement du trafic.

Il y a quelques jours, Deezer a affirmé que près de la moitié (44 %) des titres mis en ligne quotidiennement sur sa plateforme étaient générés avec l'IA, contre moins de 20 % il y a un an.

Le volume d'écoutes de ces morceaux reste néanmoins très faible, de l'ordre de quelques points de pourcentage du nombre total d’écoutes.

L'automne dernier, Deezer avait dévoilé les résultats d'un sondage mené dans huit pays, dont le Canada. Selon ce sondage, la quasi-totalité des personnes interrogées n'avaient pas su distinguer une musique entièrement générée avec l'IA d'une musique créée par des êtres humains, lors d'un test à l'aveugle.

Avec les informations de Agence France-Presse