Netflix, qui souhaite mettre l’accent sur les formats courts, a annoncé mardi avoir passé des accords avec plusieurs groupes de médias pour proposer certaines de leurs vidéos sur sa plateforme.

À partir de début août, ces contenus seront disponibles aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie et en Nouvelle-Zélande, selon un communiqué.

Les partenaires sont des poids lourds de l'édition : Condé Nast, qui publie entre autres le magazine de mode Vogue; Hearst Magazines, à qui appartiennent notamment les magazines féminins Elle et Cosmopolitan; PMX, qui comprend Billboard et Variety; mais aussi People Inc, qui publie le magazine People; ainsi que BuzzFeed et Tastemade, qui est spécialisé en cuisine.

Tous ces groupes ont développé, depuis plusieurs années, leur production vidéo pour s'adapter à la popularité du format court. Ce sont ces contenus, dont la durée varie entre 3 et 20 minutes, qui seront disponibles sur la plateforme de Netflix.

Netflix se diversifie

Site initialement consacré aux films, Netflix a rapidement ouvert la porte aux séries, mais de longueur traditionnelle, soit au moins 22 minutes pour un épisode de comédie de situation.

Mais la montée en puissance de nouvelles destinations comme TikTok ou YouTube a favorisé l’essor des formats resserrés, parfois de quelques secondes seulement. Netflix souhaite désormais s'inscrire dans cette tendance.

L’objectif est d’offrir de nouvelles façons de découvrir des idées de voyage et de recettes, des tendances mode, des portraits de célébrités, des conseils pour la maison et le jardin, ainsi que les sujets viraux du moment, a indiqué Netflix dans un communiqué rapporté par plusieurs médias, dont Variety.

Selon le vice-président de Netflix John Derderian, ces contenus permettront notamment aux abonnés de la plateforme de prolonger leur expérience en ligne.

Nos abonnés ne veulent pas seulement regarder une série ou un film et passer à autre chose, a-t-il expliqué à Variety, ils souhaitent explorer les histoires et les personnalités qu'ils aiment bien après la fin du générique.