Selon un nouveau rapport, les intelligences artificielles se fient au journalisme canadien pour acquérir des connaissances, mais n'offrent en contrepartie ni rémunération ni mention appropriée de leur source.

Cette étude, menée par le Centre pour les médias, la technologie et la démocratie de l'Université McGill, a consisté à faire tester par des chercheurs 2267 articles d'actualité canadiens sur quatre grands modèles d'IA.

Les quatre modèles ont démontré une connaissance approfondie de l'actualité canadienne, ce qui correspond à l'ingestion de reportages d'actualité canadiens, indique le rapport.

Les chercheurs ont constaté que, lorsque ChatGPT, Gemini, Claude et Grok étaient interrogés sur des événements de l'actualité canadienne issus de leurs données d'entraînement, ils ne fournissaient pas de mention de la source dans environ 82 % des cas.

Ils ont indiqué que lorsque les plateformes d'IA étaient interrogées sur des articles particuliers accessibles sur internet, elles fournissaient, dans la plupart des cas, suffisamment de renseignements issus du reportage original dans leurs réponses pour que l'utilisateur n'ait pas besoin de consulter la source d'information d'origine.

Alors que la moitié des réponses comprenait au moins un lien canadien, elles ne citaient une source canadienne que dans 28 % des cas, selon le rapport.

Les liens permettent de remonter à la source, mais les consommateurs qui lisent la réponse elle-même voient rarement une indication de l'auteur du journalisme qu'ils consomment, mentionne le rapport.

L'IA accélère le déclin économique du journalisme

Le rapport précise que les entreprises d'IA tirent désormais profit du journalisme à chaque étape : en ingérant des archives d'actualités comme données d'entraînement, en produisant du contenu dérivé sans citer les sources, et en fournissant aux consommateurs des réponses susceptibles de réduire le besoin et l'intérêt de consulter la source originale.

L'étude soutient que le système accélère le déclin économique du journalisme dont il dépend, ont souligné les chercheurs dans une note d'orientation accompagnant le rapport.

Un sommet à Banff

Le rapport a été dévoilé lors d'un sommet national organisé par le gouvernement fédéral à Banff au sujet des questions liées à l'IA et à la culture.

Dans son discours d'ouverture du sommet, le ministre de la Culture, Mark Miller, a déclaré qu'il existait des questions légitimes concernant les droits d'auteur, les licences basées sur le marché et le contenu généré par l'IA qui inonde le marché.

Le ministre de l'Intelligence artificielle, Evan Solomon, a mentionné que lors de la récente consultation du gouvernement sur sa future stratégie en matière d'IA, il avait entendu que les créateurs ont besoin d'être assurés que l'IA sera développée avec des garde-fous.

Il a ajouté qu'il existe des questions réelles concernant divers éléments, tels que le droit d'auteur, la propriété et l'exploration de données.

M. Solomon a souligné que lui-même et M. Miller étaient ouverts à ces discussions.

Une coalition de médias canadiens, comprenant La Presse canadienne, Torstar, The Globe and Mail, Postmedia et CBC/Radio-Canada, poursuit OpenAI devant un tribunal de l'Ontario.

Ils affirment qu'OpenAI utilise leur contenu d'actualité pour entraîner ChatGPT, enfreignant ainsi le droit d'auteur et tirant profit de l'utilisation de ce contenu sans autorisation ni compensation.

En 2023, Ottawa a adopté la Loi sur les nouvelles en ligne, qui oblige Meta et Google à rémunérer les médias pour l'affichage de leur contenu. Meta a retiré les actualités de ses plateformes en réponse, tandis que Google a commencé à verser des paiements en vertu de cette loi.

La note d'orientation des chercheurs indique que les problèmes posés au journalisme par les médias sociaux et les systèmes d'IA sont distincts.

Alors que les plateformes de médias sociaux captaient les revenus publicitaires en concentrant l’attention sur les contenus d’actualité, peut-on lire, les entreprises d’IA font quelque chose de différent : elles absorbent la substance du journalisme et la délivrent directement aux consommateurs comme leur propre produit.

Le besoin pour le consommateur de se rendre sur la source n’est pas seulement réduit par la déclassification algorithmique, comme c’était le cas avec les réseaux sociaux. Il est rendu inutile par la réponse de l’IA elle-même, est-il précisé.